Marka Bilinci ve Marka Konumlandırma Arasındaki Fark

Marka Bilinirliği ve Marka Konumlandırma

Marka bilinirliği ve marka konumlandırma, marka pazarında çok farklı iki kavramdır. Marka bilinirliği, tüketicinin belirli bir markayı tanıma ve marka hakkında bilgi sahibi olma yeteneğidir ve marka konumlandırma, pazarlamacılar tarafından müşterilerini hedeflemek için kullanılan ana süreçtir.

Marka bilinirliği
Marka bilinirliği, müşterinin belirli bir markayı farklı koşullar altında tanıma ve hatırlama yeteneğidir. Belirli jingle'lerin, logoların vb. Bir markayla bağlantılandırılmasını ve markanın hatırlanmasını ve tanınmasını içerir. Marka bilinirliği, markanın hizmet kategorisini anlamada ve o marka altında hangi hizmet ve ürünlerin satıldığını anlamada yardımcı olur. Müşteriler hakkında bilgi sahibi olmadıkları veya markanın farkında olmadıkları bir marka satın almayı düşünemedikleri için satış sürecinin önemli bir parçasıdır. Şirketlerin çoğu Akılda Tutulan marka bilinirliğini hedeflemeye çalışır. Farklı marka bilinirliği seviyeleri:

Üst-of-Aklın- Bir müşteri belirli bir hizmet ürününün markasını hemen adlandırabildiğinde ve markanın adı hemen tüketicinin zihninde ortaya çıktığında buna İlk Bilinçlendirme denir.
Destekli farkındalık- Bir tüketici bir markayı yalnızca markanın adı yüksek sesle okunduğunda veya önünde bir yardım kullanarak hatırlatıldığında tanıdığında veya hatırladığında buna destekli farkındalık denir.
Stratejik farkındalık- Bir tüketici Akılda olan bir markayı tanıdığında ve mevcut diğer markalardan daha iyi bir marka olarak hatırlandığında, buna stratejik farkındalık denir. Bu ürünlerin USP veya Benzersiz Satış Noktası, onu diğer markalardan ayırır.

Marka konumlandırma
Marka konumlandırma, bir markanın adının bir kimliğini veya imajını tüketicilerin zihninde konumlandırmak veya oluşturmak için pazarlamada kullanılan bir süreçtir. Marka konumlandırma için, şirketler belirli bir ürün için pazardaki nişi belirler ve daha sonra tüketicinin zihninde bir izlenim yaratmak için dağıtım, promosyon, fiyat, rekabet ve ambalaj gibi geleneksel pazarlama stratejilerini kullanırlar..

Konumlandırma bir kavramdır ve ilk kez Jack Trout tarafından tanıtıldı ve daha sonra Al Ries ve Jack Trout tarafından kitapları tarafından popüler hale getirildi; “Endüstriyel Pazarlama” ve “Konumlandırma: Zihniniz İçin Savaş”.
Marka konumlandırma, tüketicilerin her gün istenmeyen ve ezici reklamlara maruz kaldığı kavramına dayanmaktadır ve zihinlerinde boş bir alan bulunmayan veya boş bir alan bulamayan bilgileri kaldırma veya atma eğilimindedirler. Bu nedenle, marka adını tüketicinin boş alanına yerleştirmek için, marka adını en uygun zaman ve uygun koşullar altında bildirmek gerekir. Konumlandırma ayrıca şunları içerir:

De-konumlandırma-(Şirket) ürünlerinin kimliğiyle rekabet eden ürünlerin kimliğinin değiştirilmesini içerir.
Yeniden konumlandırma-Belli bir ürünün kimliğini diğer rakip ürünlerin kimliğine göre değiştirmeyi içerir.

Özet:

Marka bilinirliği, tüketicinin belirli bir ürün ve ürün hizmetini hatırlama veya tanıma yeteneği hakkında farkındalığını içeren bir kavramdır. Marka konumlandırma, bir markanın tüketicilerin zihninde bir konum oluşturmak için kullandığı, ürünü hatırlama ve tanıma sürecini içeren bir kavramdır.